לעיתים נדמה שמומחי השיווק ברשת נחלקים לשתי מחנות עיקריים, מקדמי אתרים שמעריצים את כוחה של ענקית החיפוש "גוגל" ואנשי שיווק שפועלים ברשתות החברתיות.
אולם עסקים שנוהגים למדוד את הכנסותיהם מפעילות מקוונות וחברות שמתמקדות בפרסום מכירתי כבר הבינו מזמן שהשיווק ברשתות החברתיות הוא גימיק נחמד ותו לא.